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Los consumidores de todo el mundo son cada vez más conscientes del impacto medioambiental de sus compras. Esto es especialmente cierto para la industria de la moda, que ha experimentado un cambio significativo hacia la sostenibilidad y procesos de fabricación más éticos.
A medida que los compradores exigen prácticas de moda más ecológicas y éticas, las marcas están respondiendo. Sin embargo, con ese cambio positivo también viene una práctica bastante poco ética: el greenwashing. El greenwashing es una práctica engañosa en la que las empresas hacen afirmaciones falsas o exageran lo respetuosos que son sus productos con el medio ambiente.
En esta entrada del blog, hablaremos de qué es el greenwashing y cómo es en la industria de la moda, de las consecuencias negativas del greenwashing y de lo que están haciendo los gobiernos para que las marcas rindan cuentas. También compartiremos algunos consejos para que los consumidores detecten las declaraciones de greenwashing. en la industria de la moda y continúen tomando decisiones responsables.
¿Qué es el greenwashing?
Merriam-Webster define el greenwashing, como «el acto o práctica de hacer que un producto, política, actividad, etc. parezca más respetuoso con el medio ambiente o menos dañino para el medio ambiente de lo que realmente es«.
El término fue acuñado en un ensayo de 1986 por el ambientalista Jay Westerveld. En el ensayo, afirmó que la práctica de la industria hotelera de pedir a los huéspedes que reutilicen las toallas en beneficio del medio ambiente era en realidad solo una estratagema para ahorrar dinero.
En resumen, no es más que un giro de marketing destinado a hacer creer al público que está haciendo una compra respetuosa con el medio ambiente.
Al hacer cosas como exagerar la sostenibilidad de los productos, usar etiquetas engañosas o hacer afirmaciones vagas, las empresas engañan a los compradores sin implementar ninguna de las prácticas comerciales necesarias para corroborar esas afirmaciones.
Cómo funciona el greenwashing en la moda
La industria de la moda, en particular la moda rápida, es conocida por su impacto ambiental y el uso de talleres clandestinos. Contribuye en gran medida a la contaminación, el desperdicio y el alto uso del agua, y contribuye hasta el 8% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero. Esto, naturalmente, ha llevado a una percepción negativa en la mente de los consumidores. Mientras que algunas marcas realmente implementan prácticas más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente, otras recurren a tácticas de greenwashing. para contrarrestar las percepciones negativas de los consumidores.
El greenwashing en la industria de la moda puede implicar:
Etiquetas engañosas: Las marcas pueden utilizar términos como «respetuoso con el medio ambiente», «sostenible» o «verde» sin certificaciones ni definiciones claras de lo que significan estos términos.
Afirmaciones vagas: Las empresas a menudo hacen afirmaciones amplias y sin fundamento sobre su impacto en el medio ambiente.
Divulgación selectiva: Las marcas pueden destacar un aspecto respetuoso con el medio ambiente de un producto e ignorar otras prácticas perjudiciales para el medio ambiente.
Falsas impresiones: Utilizar imágenes verdes o campañas de marketing de temática ecológica para implicar un compromiso con la sostenibilidad.
Las consecuencias del greenwashing
El greenwashing no es solo marketing poco ético, sino que tiene consecuencias significativas, no solo para el medio ambiente, sino también para las empresas. Las marcas declaradas culpables de greenwashing pueden ver seriamente afectados sus resultados.
Desconfianza del consumidor: A nadie le gusta que le mientan, y al engañar a los consumidores bien intencionados que quieren tomar decisiones de compra éticas, los consumidores pueden sentirse engañados. Esto tiene un efecto extremadamente negativo en la imagen y la reputación de una marca. Incluso si las marcas limpian sus actos, puede ser muy difícil recuperar la confianza de los consumidores.
Subestimación de esfuerzos genuinos: las afirmaciones greenwashing hacen que los consumidores se vuelvan escépticos en torno a todas las afirmaciones de sostenibilidad. Esto es perjudicial para las marcas que son realmente conscientes del medio ambiente y trabajan para reducir su impacto ambiental.
Impacto ambiental: Desvía la atención de la urgente necesidad de una acción ambiental real en la industria de la moda. Los productos greenwashing pueden hacer que los consumidores realicen compras perjudiciales para el medio ambiente cuando han sido engañados para que piensen que están ejerciendo la opción más ecológica disponible. Las empresas también pueden estar menos motivadas para desarrollar productos y servicios más sostenibles, sabiendo que pueden simplemente hacer afirmaciones de greenwashing..
Consecuencias financieras: las marcas pueden experimentar una disminución de las ventas a medida que los consumidores pierden la confianza y buscan opciones más responsables. El greenwashing también puede tener consecuencias financieras muy reales en forma de demandas o multas por publicidad falsa.
Esfuerzos para hacer que las marcas rindan cuentas
La industria mundial de la moda está al borde de importantes cambios legislativos destinados a abordar las falsas afirmaciones de sostenibilidad, el daño ambiental y las violaciones de los derechos humanos. Los gobiernos, especialmente los de la UE, están tomando medidas para combatir el problema generalizado del greenwashing..
Las marcas que venden a la UE, el mayor importador de ropa del mundo, se están preparando para nuevas normas que les obligarán a revelar sus procedimientos de diligencia debida.
La Directiva de Debida Diligencia en materia de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD), cuyo objetivo es «mejorar la protección del medio ambiente y los derechos humanos en la UE y en todo el mundo», y la Directiva sobre Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD), que exige a las empresas de la UE que informen sobre el impacto medioambiental y social de sus empresas, han llevado a que cada vez más marcas compartan sus enfoques de la diligencia debida.
Pero la industria de la moda aún enfrenta desafíos. Si bien la transparencia en la debida diligencia está mejorando, muchas marcas hacen poco más que el mínimo requerido por las agencias reguladoras. Y los reguladores son notoriamente lentos para implementar cambios. Para que la industria realmente mejore, los consumidores deben exigir a las marcas un estándar aún más alto y denunciarlas por las prácticas de greenwashing.
Si los consumidores boicotean las marcas que emplean tácticas de greenwashing., seguramente cambiarán sus prácticas mucho antes de lo que lo harían como respuesta a la regulación.
Cómo detectar y evitar productos greenwashing
Como consumidor, si quieres hacer compras más responsables, tienes que educarte y aprender a identificar los productos greenwashing. Estos son algunos consejos:
Investiga las marcas: Antes de comprar a una marca, mira más allá de sus afirmaciones de marketing. Investiga un poco en su sitio web para ver si realmente practican lo que predican. Busque información sobre sus prácticas comerciales generales y su política de sostenibilidad.
Busca certificaciones: Las certificaciones confiables, éticas y respetuosas con el medio ambiente pueden ser un buen indicador de esfuerzos genuinos de sostenibilidad y prácticas éticas. Algunas certificaciones de renombre en la industria de la moda incluyen 1% for the Planet, Fairtrade, Oeko-Tex y Forest Stewardship Council.
Sé crítico con las afirmaciones: Ten en cuenta las palabras y los términos que las marcas suelen utilizar para maquillar de verde sus productos. Sea escéptico con palabras como «verde» o «natural» y cualquier afirmación hecha sin ninguna base o prueba.
Revisa la cadena de suministro: Investiga cómo las marcas se abastecen de sus productos. Una marca verdaderamente sostenible suele ser transparente sobre su cadena de suministro.
Avanzando
El camino hacia una verdadera sostenibilidad en la moda requiere un esfuerzo colectivo. Las marcas deben adoptar prácticas de sostenibilidad genuinas y transparentes, y los organismos reguladores deben imponer estándares más estrictos y sanciones más severas para el greenwashing. Como consumidores, nuestro papel es fundamental. Al tomar decisiones informadas y exigir transparencia, podemos guiar a la industria hacia una sostenibilidad real.
El greenwashing en la industria de la moda es una barrera significativa para el progreso ambiental genuino. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes y exigen más a las marcas, es crucial mantenerse informado y ser crítico con las afirmaciones de sostenibilidad.
Si te ha gustado este artículo, no dejes de leer sobre la importancia de la sostenibilidad en la industria de la moda.
