Entro il 2030, si prevede che le aziende di moda investiranno tra il 3 e il 3,5% dei loro ricavi in tecnologia. Essendo un’azienda all’avanguardia nella moda e nella tecnologia, questa è sicuramente musica per le nostre orecchie!
La tecnologia della moda potrebbe essere stata una novità, ma quei giorni sono ormai lontani. Ora sta diventando parte integrante dell’industria della moda, dalla progettazione e produzione alla vendita al dettaglio.
In questo articolo, spiegheremo cos’è la tecnologia della moda (fashion tech) e forniremo alcuni esempi di come i marchi la stanno implementando.
Che cos’è la tecnologia della moda?
La tecnologia della moda, o tecnologia della moda, si riferisce all’integrazione di tecnologie avanzate nella progettazione, produzione e vendita al dettaglio di abbigliamento e accessori.
Include una serie di innovazioni, dalla personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale e le prove virtuali alla tecnologia indossabile e ai tessuti intelligenti che monitorano la salute o migliorano il comfort.
E non si limita solo alle applicazioni digitali.
Implica anche l’utilizzo di nuovi materiali e processi sostenibili, come la stampa 3D, per migliorare l’efficienza e ridurre l’impatto ambientale.
Al suo interno, la tecnologia della moda mira a elevare sia l’esperienza del consumatore che le pratiche operative dell’industria della moda.
Fashion Tech nel design e nella produzione
Stampa 3D e moda sostenibile
La stampa 3D consente a designer e marchi di ripensare la loro produzione. In un settore tristemente noto per le sue pratiche di produzione spesso negligenti, questo rappresenta un cambiamento gradito.
Dagli orologi alle borse, la stampa 3D consente ai designer di realizzare pezzi intricati e personalizzati. Ad esempio, Iris van Herpen è una stilista olandese che realizza straordinarie collezioni di alta moda utilizzando questa tecnologia.
Nel frattempo, la linea 4D di Adidas presenta scarpe da corsa e scarpe da ginnastica che si trovano in cima a strutture reticolari stampate in 3D. Le intersuole di precisione sono il risultato dell’esame da parte del marchio di oltre 5 milioni di variazioni di reticolo e di oltre 17 anni di dati sugli atleti.
Uno dei grandi vantaggi della stampa 3D nella moda è la sua sostenibilità. La stampa 3D consente ai marchi di moda di realizzare solo ciò che è necessario, contribuendo a ridurre la sovrapproduzione e gli scarti di produzione.
Tessuti intelligenti e tecnologia indossabile
L’esempio più fantascientifico di tecnologia della moda nella nostra lista, i tessuti intelligenti e i dispositivi indossabili sono probabilmente ciò a cui la maggior parte delle persone pensa quando indossa le parole “tecnologia della moda”.
L’esempio più comune di tecnologia indossabile sono gli orologi intelligenti. Oltre ad essere accessori di moda funzionali, gli orologi intelligenti possono fare cose come monitorare la tua forma fisica e fornire connettività telefonica.
Un altro grande esempio di tecnologia indossabile è la giacca da camionista Levi’s X Jacquard by Google. Dotata della tecnologia Jacquard di Google, la giacca si collega allo smartphone di chi la indossa per consentire loro di eseguire azioni come scattare foto o saltare canzoni utilizzando semplici movimenti sulla manica della giacca.
Nel frattempo, altre aziende stanno creando prodotti con tessuti veramente intelligenti in grado di monitorare la tua salute o adattarsi all’ambiente. Queste innovazioni stanno spingendo i confini di ciò che la moda può fare, fondendo lo stile con la tecnologia all’avanguardia.
Blockchain e trasparenza della catena di approvvigionamento
La blockchain non è solo per le criptovalute, ma sta diventando uno strumento importante nella moda.
Nella moda, la tecnologia blockchain sta aiutando i marchi a garantire la trasparenza nelle loro catene di approvvigionamento. I consumatori vogliono sapere da dove provengono i loro vestiti e la blockchain consente ai marchi di moda di fornire con sicurezza tali informazioni.
Aura Blockchain Consortium è un’organizzazione senza scopo di lucro fondata da gruppi del lusso come LVMH e Prada. Consente ai marchi di lusso di sfruttare la tecnologia blockchain per verificare l’autenticità dei loro prodotti e combattere la contraffazione. Questa tecnologia garantisce inoltre che i capi siano acquistati e realizzati in modo etico.
Per i marchi di moda che hanno a cuore la sostenibilità e l’etica, la tecnologia blockchain è un potente strumento per costruire la fiducia dei consumatori.
Fashion Tech nella vendita al dettaglio fisica
I rivenditori fisici stanno sfruttando la tecnologia della moda per offrire esperienze più coinvolgenti in negozio.
Con strumenti come specchi intelligenti e camerini di realtà aumentata (AR), gli acquirenti possono ora provare i vestiti virtualmente, esplorando diversi stili e taglie senza entrare in un camerino tradizionale.
L’abbigliamento abilitato RFID è un altro punto di svolta. Consente ai rivenditori di monitorare l’inventario in tempo reale e garantire scorte aggiornate. I beacon e le app mobili personalizzano ulteriormente l’esperienza di acquisto inviando promozioni personalizzate e suggerimenti sui prodotti direttamente sui telefoni dei clienti durante la navigazione.
Inoltre, i pagamenti contactless e le opzioni di pagamento mobile stanno semplificando il processo di acquisto. Aiutano a ridurre i tempi di attesa e a migliorare la soddisfazione del cliente.
Fashion Tech: tecnologia di moda online
Quando si parla di fashion tech, la discussione deve coinvolgere le soluzioni e i prodotti digitali. Ecco alcuni esempi di come la tecnologia della moda sta influenzando le esperienze digitali.
Mondi virtuali e abbigliamento digitale
La moda virtuale, o l’abbigliamento che esiste solo nel mondo digitale, è in aumento.
Le persone spendono sempre più soldi nei mondi virtuali. Nel 2026, si prevede che le dimensioni del mercato della realtà estesa raggiungeranno oltre 100 miliardi di dollari in tutto il mondo.
E la moda virtuale sta contribuendo a questo.
Che si tratti di vestire un avatar digitale o di condividere il tuo outfit digitale sui social media, la moda sta trovando una nuova casa nello spazio virtuale.
La moda digitale consente ai marchi di essere audaci e creativi senza preoccuparsi dei limiti della produzione fisica.
Anche gli NFT (token non fungibili) stanno giocando un ruolo in questo cambiamento digitale, offrendo ai marchi di moda un modo completamente nuovo di interagire con i consumatori.
Soluzioni per l’e-commerce
La vendita di abbigliamento online è di per sé un esempio di tecnologia della moda.
Ma essendo qualcosa di così comune in questi giorni, le entusiasmanti innovazioni nella tecnologia della moda per l’e-commerce sono il modo in cui possono migliorare l’esperienza di acquisto virtuale. Con sempre più clienti che acquistano online, la tecnologia di moda per l’e-commerce aiuta a ricreare l’esperienza di acquisto online di persona.
Personalizzazione AI
Gli strumenti di personalizzazione AI consentono ai rivenditori di moda online di fornire esperienze personalizzate. Che si tratti di consigli personalizzati sui prodotti o di offerte di sconti personalizzati, la personalizzazione dell’intelligenza artificiale nell’e-commerce di moda aiuta a mantenere gli acquirenti coinvolti.
Analizzando i dati dei clienti passati, l’intelligenza artificiale consente ai rivenditori online di prevedere il comportamento futuro dei clienti. È solo uno dei modi in cui l’ intelligenza artificiale sta influenzando la moda.
Strumenti di raccomandazione delle taglie
Acquistare abbigliamento online è più comodo e veloce rispetto allo shopping di persona. Ma lo shopping di persona ha ancora un enorme vantaggio: poter provare fisicamente i vestiti.
Non c’è da stupirsi che l’incertezza sulle taglie sia uno dei maggiori ostacoli all’acquisto nell’e-commerce di moda, nonché il motivo numero uno per i resi.
Gli strumenti di raccomandazione sulle taglie mirano ad alleviare l’incertezza sulle taglie nell’e-commerce di moda. Aiutano a fornire una migliore esperienza utente attraverso consigli sulle dimensioni. Gli acquirenti inseriscono alcuni dati di base, come altezza, peso ed età, e ricevono una raccomandazione sulla taglia per aiutarli a scegliere con sicurezza la taglia giusta.
Strumenti come Size & Fit, si basano su dati antropometrici per fornire consigli sulle taglie veramente personalizzati. Gli acquirenti ricevono una taglia consigliata e informazioni su come le taglie più grandi e più piccole si adatteranno a loro. Ciò consente agli acquirenti di prendere decisioni sulle taglie in base al proprio stile personale e alle preferenze di vestibilità.
Tecnologia di prova virtuale
La tecnologia di prova virtuale consente agli acquirenti di visualizzare abbigliamento, accessori e scarpe senza provarli fisicamente.
Utilizza strumenti come la realtà aumentata (AR), la modellazione 3D, l’apprendimento automatico e la visione artificiale per sovrapporre le immagini dei prodotti agli utenti o creare avatar che modellano gli abiti.
Questa tecnologia aiuta i clienti a prendere decisioni di acquisto più sicure fornendo una rappresentazione coinvolgente e accurata dell’aspetto e della vestibilità degli articoli.
Per saperne di più: Come funziona la tecnologia di prova virtuale nell’e-commerce di moda
Inizia una nuova era della moda
Non si può negare che la tecnologia stia trasformando ogni aspetto della moda. Ed è solo l’inizio.
La tecnologia sta permettendo ai brand di ripensare la moda. Porta maggiore sostenibilità e innovazione nel settore, consentendo ai marchi di fare di tutto, dal fornire esperienze di acquisto più personalizzate alla garanzia dell’autenticità dei beni di lusso.
Se vuoi saperne di più sulla tecnologia della moda, assicurati di leggere il nostro articolo su 10 tipi di strumenti per l’e-commerce della moda.
