Straight to the point
Portare la slow fashion nella strategia del tuo brand
Dalla polemica sullo sfruttamento Nike dei primi anni ’90, i consumatori sono diventati più consapevoli della provenienza dei loro vestiti.
Stanno dando la priorità all’acquisto da marchi sostenibili e stanno diventando sempre più critici nei confronti del greenwashing, chiedendo ai marchi di assumersi maggiori responsabilità per le loro catene di produzione e approvvigionamento.
È in questo clima di cambiamento che entra in gioco lo slow fashion come soluzione a molti dei problemi più urgenti dell’industria della moda.
In questo articolo spiegheremo cos’è la slow fashion, perché è importante e come puoi implementare i principi della slow fashion nella tua strategia di marca.
Che cos’è la slow fashion?
La moda lenta è la qualità prima della quantità.
La slow fashion è un movimento che dà priorità a pratiche sostenibili ed etiche nella produzione di abbigliamento.
Coniato nel 2007 da Kate Fletcher, pioniera della moda e della sostenibilità, lo slow fashion promuove metodi di produzione etici, materiali sostenibili e longevità nel design dei capi.
È l’opposto del fast fashion: un modello basato su abbigliamento economico e usa e getta e cicli di produzione rapidi.
La slow fashion incoraggia il consumo ponderato di capi di alta qualità.
Si tratta di un minor numero di collezioni con design più intramontabili. Si tratta di realizzare abiti con materiali più durevoli e per alcuni marchi significa anche riparare i vecchi vestiti dei consumatori.
L’obiettivo finale della slow fashion è una maggiore sostenibilità nell’industria della moda. E ci sono molti modi per farlo, dalla riduzione degli sprechi a una produzione di abbigliamento più etica, fino all’incoraggiamento del consumo consapevole.
Perché la slow fashion è importante?
Potresti pensare che la slow fashion sia una tendenza passeggera, una filosofia che pochi consumatori sottoscrivono.
Anche se la slow fashion non è ancora un nome familiare, la sostenibilità lo è: i consumatori stanno diventando sempre più consapevoli delle scelte che fanno e dei prodotti che acquistano. Non solo, ma non importa come la si guardi, non si può negare che la slow fashion sia un bene per l’industria della moda. È un modello migliore per il pianeta e per le persone che realizzano i nostri vestiti.
Analizziamolo:
Le preferenze dei consumatori stanno cambiando
Come accennato in precedenza, il comportamento dei consumatori sta cambiando. Gli acquirenti sono più attenti che mai all’impatto ambientale e sociale dei loro acquisti.
Uno studio di ricerca del 2021 ha rilevato che quasi il 60% dei consumatori è disposto a cambiare le proprie abitudini di acquisto per ridurre il proprio impatto ambientale. Inoltre, oltre il 70% dei consumatori afferma che è almeno moderatamente importante che i marchi siano sostenibili e responsabili dal punto di vista ambientale.
Integrando i principi della slow fashion nel tuo marchio, puoi attrarre e fidelizzare i clienti eco-consapevoli che apprezzano la sostenibilità.
L’impatto ambientale dell’industria della moda
L’industria della moda è uno dei maggiori inquinatori al mondo. I modelli di produzione fast fashion si basano su una produzione rapida e su larga scala.
Il risultato?
Consumo eccessivo e massicci rifiuti tessili.
L’americano medio butta via 35 kg di vestiti ogni anno.
Le persone comprano vestiti oggi e li buttano via domani. I capi di fast fashion sono spesso realizzati in modo così economico che non vale nemmeno la pena ripararli.
La moda lenta affronta questi problemi. Promuove pratiche più sostenibili, dalla produzione al consumo, e incoraggia le persone a ripensare le proprie abitudini di spesa.
La produzione etica è importante
Al giorno d’oggi, gli acquirenti sono alla ricerca di marchi che non solo offrano stile, ma sostengano anche valori in linea con i propri. Questi valori includono il desiderio di condizioni di lavoro sicure e di un salario dignitoso per le persone che producono i nostri vestiti.
La moda lenta pone un’enfasi significativa su pratiche di lavoro eque e condizioni di lavoro etiche.
Poiché la trasparenza diventa una priorità maggiore per i consumatori, i marchi che possono dimostrare il loro impegno per una produzione etica hanno un vantaggio competitivo.
Portare la Slow Fashion nel tuo brand
Integrare i principi della slow fashion nel tuo marchio non richiede una trasformazione da un giorno all’altro. Puoi iniziare in piccolo e scalare i tuoi sforzi man mano che cresci. Ecco alcuni modi in cui puoi iniettare la slow fashion nel tuo marchio.
1. Usa materiali sostenibili
Uno dei modi più importanti per passare alla slow fashion è l’approvvigionamento di materiali sostenibili.
Cerca tessuti come cotone biologico, TENCEL,™ canapa o poliestere riciclato. Questi materiali hanno un impatto ambientale inferiore rispetto alle opzioni tradizionali come il cotone convenzionale o le fibre sintetiche derivate da combustibili fossili.
Quando vendi abbigliamento con materiali ecologici, fai sapere ai tuoi clienti che tieni all’ambiente.
Puoi promuovere i materiali che utilizzi nelle tue attività di marketing o può essere semplicemente qualcosa che menzioni casualmente nelle descrizioni dei tuoi prodotti.
2. Insistere sul lavoro etico
I lavoratori dell’abbigliamento sono in genere pagati a cottimo. Questo incentiva la produzione veloce ma sacrifica la qualità.
La slow fashion, non sorprende che prenda le cose più lentamente. Enfatizza la qualità. I lavoratori ricevono un salario dignitoso e lavorano in buone condizioni. E, naturalmente, i capi ben fatti durano più a lungo dei pezzi di qualità inferiore.
Richiede un impegno serio, ma insistere su un lavoro etico nella produzione o nell’approvvigionamento è una delle migliori pratiche di slow fashion che puoi implementare per il tuo marchio.
3. Focus su qualità e longevità
La slow fashion enfatizza i capi costruiti per durare.
Più a lungo dura un indumento, meno spesso deve essere sostituito e meno rifiuti vengono prodotti. Le persone possono indossare lo stesso capo più a lungo senza doverne acquistare uno nuovo.
Quando produci pezzi ben fatti che incoraggiano l’uso a lungo termine, ti posizioni come un marchio che enfatizza la qualità. In questo modo, crei anche un rapporto di fiducia con i tuoi clienti.
Vedranno i tuoi vestiti come pezzi su cui vale la pena investire, piuttosto che una correzione della moda usa e getta.
4. Enfatizza i design senza tempo
Molti marchi di fast fashion rilasciano dozzine di collezioni ogni anno. Creano un ciclo di sovrapproduzione e sovraconsumo, incassando tendenze di breve durata.
Ma se ti rivolgi alle tendenze rapide, i tuoi vestiti saranno di moda oggi e in discarica domani.
Un approccio slow fashion limita il numero di collezioni che i marchi rilasciano.
Invece, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di creare meno design ma più design senza tempo. Prendi in considerazione il lancio di collezioni stagionali o capsule collection che enfatizzano la versatilità e lo stile senza tempo.
In alternativa, puoi anche limitare il numero di pezzi che produci per assicurarti che si esauriscano tutti.
5. Implementa pratiche trasparenti
I consumatori oggi vogliono sapere da dove provengono i loro vestiti e come sono fatti. Rendi la trasparenza una parte fondamentale del tuo marchio offrendo informazioni dettagliate sul tuo processo di produzione.
Mostrare la catena di approvvigionamento, le condizioni di lavoro e l’approvvigionamento dei materiali contribuirà a creare fiducia e credibilità con i tuoi acquirenti.
6. Educa i tuoi clienti
Alcuni acquirenti potrebbero non comprendere appieno l’impatto delle loro scelte. Ma se lo facessero, farebbero volentieri scelte diverse. Devi aiutarli a capire l’importanza della slow fashion.
Usa la tua piattaforma per educarli. Utilizza i post del blog, le descrizioni dei prodotti e i contenuti dei social media per condividere informazioni sulla sostenibilità, la produzione etica e la cura dei capi.
Tenere informate le persone può aiutare a ispirare il pubblico a prendere decisioni più consapevoli. Inoltre, una volta compresi i vantaggi della slow fashion, l’immagine del tuo marchio si rafforzerà nelle loro menti.
7. Fornire servizi di riparazione di abbigliamento
La riparazione degli indumenti fa due cose:
Incoraggia i consumatori a indossare i capi più a lungo e li motiva ad acquistare più abbigliamento di qualità in primo luogo.
Come esercizio di branding, l’offerta di servizi di riparazione aiuta a posizionare il tuo marchio come uno che si impegna per la sostenibilità. Aiuta anche a coltivare le relazioni con i tuoi clienti.
Slow Fashion nel mondo reale
Capire la slow fashion sulla carta è fantastico, ma diamo un’occhiata a come alcuni marchi hanno implementato i principi della slow fashion.
Patagonia
In qualità di azienda di sport all’aria aperta, Patagonia ha costruito il suo marchio attorno alla responsabilità ambientale ed etica.
Patagonia ha lanciato il suo programma Worn Wear nel 2012 per aiutare a evitare che i vecchi indumenti finiscano nelle discariche. Worn Wear incoraggia i clienti a scambiare i loro articoli Patagonia usati con un credito.
Il marchio fornisce anche servizi di riparazione per promuovere la riparazione rispetto alla sostituzione. Questa iniziativa incoraggia i clienti a riparare la propria attrezzatura piuttosto che acquistare nuovi prodotti, riducendo il consumo complessivo e prolungando la vita di ogni articolo.
Patagonia utilizza anche materiali ecologici come il cotone organico e il poliestere riciclato. Hanno persino sviluppato Yulex, un materiale brevettato in gomma naturale per sostituire il neoprene a base di petrolio nelle loro mute.
Consorzio Aura
Il Consorzio Aura è un’organizzazione senza scopo di lucro formata da marchi del lusso.
Utilizzando la tecnologia blockchain, Aura consente ai consumatori di tracciare l’intero ciclo di vita dei loro capi, dall’approvvigionamento delle materie prime alla produzione finale. Possono garantire che ogni passaggio soddisfi elevati standard ambientali ed etici.
È un ottimo esempio di maggiore trasparenza nell’industria della moda.
Riforma
Reformation è un noto esempio di marchio che si dedica ai principi della slow fashion.
La loro missione è quella di realizzare abiti che siano tanto sostenibili quanto eleganti.
Reformation utilizza tessuti sostenibili, dai tessuti deadstock alle fibre ecologiche come il TENCEL™. Offrono anche trasparenza attraverso la loro RefScale, che mostra ai clienti l’impatto ambientale di ogni prodotto.
Dando priorità ai materiali eco-consapevoli e alla produzione etica, Reformation ha attinto con successo a un mercato di consumatori attenti alla sostenibilità.
Slow Fashion per il Pianeta
Ora hai una comprensione molto migliore del movimento slow fashion e di ciò che comporta. Speriamo che tu abbia qualche idea su come iniziare a incorporare la slow fashion nel DNA del tuo marchio.
Sia che tu inizi con l’approvvigionamento di materiali sostenibili o cambiando la frequenza con cui pubblichi nuove collezioni, ogni passo che fai aiuta il tuo marchio a contribuire a un futuro più sostenibile.
Se vuoi saperne di più su come il tuo marchio può essere più rispettoso dell’ambiente, scarica il nostro e-book Sostenibilità per i negozi di abbigliamento online.
