Straight to the point
Il mondo della moda non è mai stato lo spazio più inclusivo. L’industria ha a lungo mantenuto un tipo di corpo ideale molto evidente, come definito dalle modelle che sfilano sulle passerelle e ben visibili sulle copertine delle riviste e sui cartelloni pubblicitari.
Per molto tempo, i marchi e gli stilisti non hanno realizzato abiti per nessuno la cui forma o dimensione del corpo non soddisfaceva quei rigidi standard di bellezza.
Molti acquirenti non si sentivano rappresentati dall’industria della moda e, il più delle volte, si limitavano a design e vestibilità poco lusinghieri. Tuttavia, negli ultimi anni la marea è cambiata.
L’industria ha compiuto progressi significativi verso l’inclusività, con una crescente rappresentanza e riconoscimento dei diversi tipi di corporatura.
E poiché sempre più marchi, designer e rivenditori di moda online cercano di soddisfare i consumatori di taglie forti, il mercato ha iniziato a prosperare.
In questo articolo, ti forniremo una breve panoramica del mercato della moda taglie forti e tutto ciò che devi sapere su di esso per quanto riguarda l’e-commerce di moda.
Cos’è l’abbigliamento taglie forti?
È difficile rispondere alla domanda su cosa costituisca l’abbigliamento taglie forti. Non esiste una definizione o una misura universalmente accettata per l’abbigliamento taglie forti. E il cambiamento degli standard e delle taglie nell’industria della moda ha ulteriormente aumentato la confusione.
Nel corso degli anni, le taglie si sono gonfiate. Quello che 100 anni fa era considerato abbigliamento taglie forti, non sarebbe considerato tale secondo gli standard odierni. Ciò è in gran parte dovuto alla pratica del vanity sizing, che si riferisce all’etichettatura di capi con una taglia inferiore al taglio effettivo di un indumento.
Detto questo, e nonostante la mancanza di una definizione esatta di taglie forti, il termine si riferisce generalmente a capi di abbigliamento più grandi di una taglia 46. La ragione di ciò è perché una taglia 46 da donna tende ad essere la taglia più grande offerta da molti rivenditori.
Il potenziale di mercato della moda taglie forti
Con l’aumento della domanda di abbigliamento elegante e ben aderente, l‘abbigliamento taglie forti è ben lungi dall’essere un mercato di nicchia. Invece, è un ampio segmento del mercato dell’abbigliamento e si prevede che crescerà notevolmente nel prossimo futuro.
A livello globale, il valore del mercato delle taglie forti è stato stimato in 288 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà fino a 501,35 miliardi di dollari entro il 2033.
Considerando che il mercato delle taglie forti è stato a lungo poco servito, c’è ancora molto spazio per l’innovazione da parte di marchi e rivenditori che desiderano entrare nello spazio.
Rappresentazione del corpo
Come accennato in precedenza, i corpi taglie forti sono troppo spesso trascurati dall’industria della moda. Se vuoi attingere al mercato delle taglie forti, l’importanza di promuovere la positività e la rappresentazione del corpo non può essere trascurata.
Ancora oggi, con una maggiore consapevolezza e l’enfasi posta sull’affrontare diversi tipi di corporatura, la maggior parte dei corpi visti nella moda continua a soddisfare determinati standard. Nel 2023 sono stati raccolti dati sulla rappresentazione delle taglie di abbigliamento nelle sfilate di moda autunno/autunno a New York, Londra, Milano e Parigi. Dei 9.137 look analizzati, la maggior parte era nella gamma di taglie XXS-S.
Con questa enorme mancanza di rappresentanza nell’industria della moda, i consumatori sono stanchi di vedere sfilate e campagne piene di modelli che si adattano a uno stampo particolare. Invece, vogliono vedere modelli che assomiglino a loro. Ecco perché l’inclusività nella pubblicità e nel marketing è essenziale.
Se i consumatori possono relazionarsi con il tuo marchio, è molto più probabile che acquistino da te. Assicurati quindi che il tuo negozio online e il materiale promozionale presentino una gamma diversificata di modelli che riflettano la tua base di clienti.
Design taglie forti
Ulteriori considerazioni devono essere prese per l’abbigliamento taglie forti. Anche se il tuo negozio di abbigliamento online non produce i propri capi di abbigliamento, questa sezione può comunque essere rilevante per aiutarti a decidere quali marchi e capi immagazzinare.
Vestibilità e comfort
L’abbigliamento taglie forti ben progettato non è semplicemente una versione più grande di taglie più piccole. I disegni devono essere modificati. E la vestibilità e il comfort non sono negoziabili. Se i capi non sono confezionati su misura per adattarsi alle proporzioni dei corpi taglie forti, corrono il rischio di essere scomodi e non così eleganti come potrebbero essere.
Tessuto e costruzione
I tessuti flessibili ed elastici sono un must per i capi taglie forti per essere comodi. Assicurano che il comfort non vada a scapito dello stile di vestibilità. Anche la costruzione di qualità è fondamentale per la moda taglie forti, ma questo è ovvio perché è importante per tutti i capi, indipendentemente dalla taglia.
Le sfide della moda taglie forti
Dimensionamento incoerente
Le taglie dei vestiti variano molto tra le marche. Ciò è dovuto a una serie di motivi, come le taglie di vanità, le differenze di design e il fatto che molti marchi vogliono che i loro vestiti si adattino in modo diverso.
Ma alla fine della giornata, finché puoi assicurarti che i tuoi acquirenti scelgano la taglia giusta, non importa davvero che le taglie siano incoerenti tra i marchi.
Visibilità e marketing limitati
Come accennato in precedenza, la rappresentazione del corpo è ancora scarsa quando si tratta di moda taglie forti. I media e il marketing non hanno raggiunto le richieste dei consumatori. Significa che può essere difficile raggiungere e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione, ma significa anche che ci sono molte opportunità di crescita.
Se il tuo negozio online può essere un leader nel guidare il cambiamento e aumentare la visibilità, sicuramente raccoglierà i frutti.
Fornire la migliore esperienza di acquisto per taglie forti
L’esperienza utente del tuo negozio di abbigliamento online gioca un ruolo enorme nel suo successo. Nessuno vuole navigare in un sito Web goffo e gli utenti mobili hanno poca pazienza per i siti che non sono ottimizzati per la navigazione mobile.
Nel caso dell’acquisto di abbigliamento online, il fattore più importante per fornire un’ottima esperienza utente riguarda le taglie. Dal momento che gli utenti non possono provare fisicamente i vestiti, devono capire come i capi si adatteranno a loro e come tale vestibilità varierà tra le diverse taglie.
Se gli acquirenti non sono sicuri di ordinare la taglia giusta, potrebbero rinunciare del tutto all’acquisto. Oppure, se ordinano la taglia sbagliata, dovranno richiedere un reso o un cambio che incide sui tuoi profitti.
Gli acquirenti di taglie forti hanno bisogno di tabelle delle taglie con le misure del corpo
Ci piace usare i leggings come esempio per illustrare l’importanza di fornire le misure del corpo nelle tabelle delle taglie. Poiché sono realizzati in tessuto molto elastico e sono pensati per adattarsi perfettamente alla pelle, le misure dell’indumento dei leggings sono molto più piccole delle rispettive misure del corpo a cui sono destinati.
Poiché l’abbigliamento taglie forti è spesso realizzato in materiale flessibile ed elastico per dare priorità al comfort, le tabelle delle taglie devono assolutamente includere le misure del corpo. Possono includere anche le misure degli indumenti, ma senza le misure del corpo non saranno altrettanto efficaci.
Strumenti per la raccomandazione delle taglie
Anche con le tabelle delle taglie che elencano le misure del corpo, gli acquirenti potrebbero non essere ancora sicuri di quale taglia si adatti meglio a loro. È qui che entrano in gioco gli strumenti di raccomandazione delle taglie.
Gli strumenti di raccomandazione delle taglie richiedono solo agli utenti di inserire età, peso e altezza per aiutarli a scegliere la taglia giusta. Il nostro strumento di raccomandazione delle taglie consente inoltre agli acquirenti di regolare le proporzioni del corpo per una precisione ancora maggiore. Questo è ottimo per gli acquirenti di taglie forti poiché possono capire la vestibilità e la caduta di un capo in relazione al loro tipo di corpo.
Prenditi cura degli acquirenti taglie forti
Il mercato delle taglie forti non sta andando da nessuna parte. Se si tratta di un mercato in cui il tuo negozio di abbigliamento online opera già o in cui vorresti espanderti, è importante capire cosa rende unica la moda taglie forti.
Come per qualsiasi target demografico, assicurati di capire chi sono i tuoi acquirenti, come offrire loro la migliore esperienza di acquisto online possibile e come soddisfare le loro esigenze specifiche.
Se vuoi saperne di più sul nostro strumento di raccomandazione delle taglie e su come può aiutarti ad aumentare le conversioni e ridurre i resi e i cambi, fai clic sul pulsante “Contattaci” nell’angolo in alto a destra dello schermo.
