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Explora el creciente mercado de la moda de tallas grandes, la importancia de la inclusión y los consejos esenciales para atender a los diversos tipos de cuerpo.
El mundo de la moda nunca ha sido el más inclusivo. Durante mucho tiempo, la industria ha promovido un ideal de belleza que se refleja en las modelos que desfilan en las pasarelas y en las portadas de revistas y vallas publicitarias.
Hasta hace poco, muchas marcas y diseñadores no ofrecían ropa para quienes no se ajustaban a esos rígidos estándares. Esto dejó a numerosos compradores sin representación y limitados a diseños poco favorecedores. Sin embargo, en los últimos años, la situación ha empezado a cambiar.
La industria ha hecho avances significativos hacia la inclusión, aumentando la representación y el reconocimiento de diversos tipos de cuerpo. A medida que más marcas, diseñadores y minoristas de moda en línea se enfocan en atender a los consumidores de tallas grandes, el mercado comienza a prosperar.
En este artículo, te ofreceremos una visión general del mercado de la moda de tallas grandes y todo lo que necesitas saber sobre este sector en el comercio electrónico.
¿Qué es la ropa de tallas grandes?
Definir qué constituye la ropa de talla grande puede ser complicado, ya que no existe una medida universalmente aceptada. A lo largo del tiempo, los estándares y las tallas en la industria han evolucionado, aumentando la confusión.
Con el tiempo, las tallas se han inflado. Lo que se consideraba talla grande hace un siglo, ahora no se clasificaría de la misma manera. Esto se debe en gran parte a la práctica del «tamaño de vanidad», que consiste en etiquetar las prendas con una talla más pequeña que su verdadero corte.
A pesar de la falta de una definición precisa, el término «talla grande» generalmente se refiere a la ropa que supera la talla 12 en EE. UU., dado que esta suele ser la talla más grande que ofrecen muchos minoristas.
El potencial de mercado de la moda de tallas grandes
La demanda de ropa estilizada y bien ajustada ha convertido la moda de tallas grandes en un segmento importante, lejos de ser un nicho. Se espera que este mercado crezca significativamente en los próximos años.
Se estima que, a nivel mundial, el valor del mercado de tallas grandes fue de 288 mil millones de dólares en 2023, con proyecciones de alcanzar los 501.35 mil millones de dólares para 2033. Dado que este mercado ha estado desatendido durante mucho tiempo, hay un amplio espacio para la innovación por parte de marcas y minoristas que busquen ingresar a este sector.
Representación Corporal
Como se mencionó, los cuerpos de talla grande han sido frecuentemente ignorados por la industria de la moda. Si deseas aprovechar este mercado, es fundamental promover la positividad y la representación corporal.
A pesar de los avances en la conciencia sobre la diversidad de cuerpos, la mayoría de los looks en la moda aún se ajustan a estándares restrictivos. En 2023, se analizaron 9,137 looks en desfiles de Nueva York, Londres, Milán y París, de los cuales la mayoría pertenecían al rango de tallas 0-4.
Los consumidores están cansados de ver modelos que no reflejan su propia imagen. Buscan ver en las pasarelas a quienes se parecen a ellos, lo que hace que la inclusión en la publicidad y el marketing sea esencial. Si los consumidores pueden identificarse con tu marca, es más probable que realicen una compra. Por lo tanto, asegúrate de que tu tienda en línea y tu material promocional presenten una amplia gama de modelos que representen a tu base de clientes.
Diseño de talla grande
Al considerar la ropa de talla grande, hay aspectos importantes que tener en cuenta. Incluso si tu tienda en línea no fabrica su propia ropa, esta información puede ayudarte a decidir qué marcas y prendas ofrecer.
Ajuste y comodidad
La ropa de tallas grandes bien diseñada no es simplemente una versión más grande de las tallas más pequeñas. Es esencial que los diseños se ajusten adecuadamente. Tanto el ajuste como la comodidad son imprescindibles; si las prendas no están diseñadas para las proporciones de los cuerpos de talla grande, pueden resultar incómodas y poco elegantes.
Tejido y confección
Los tejidos flexibles y elásticos son cruciales para garantizar la comodidad en las prendas de talla grande. Aseguran que la comodidad no comprometa el estilo y el ajuste. La calidad de la confección también es vital, no solo para la moda de tallas grandes, sino para toda prenda.
Retos de la moda de tallas grandes
Tamaño inconsistente
Las tallas de ropa varían mucho de una marca a otra. Esto se debe a una serie de razones, como el tamaño de la vanidad, las diferencias en el diseño y el hecho de que muchas marcas quieren que su ropa les quede de manera diferente.
Pero al final del día, siempre que puedas asegurarte de que tus compradores elijan el tamaño correcto, realmente no importa que los tamaños sean inconsistentes entre las marcas.
Visibilidad y marketing limitados
Aún hay escasa representación de cuerpos diversos en la moda de tallas grandes. Los medios y el marketing no han logrado adaptarse a las demandas de los consumidores, lo que hace que alcanzar y conectar con tu público objetivo sea un desafío, pero también presenta numerosas oportunidades de crecimiento.
Si tu tienda en línea se convierte en un referente para impulsar el cambio y aumentar la visibilidad, seguramente obtendrás beneficios..
Brindando la mejor experiencia de compra de tallas grandes
La experiencia de usuario de su tienda de ropa en línea juega un papel muy importante en su éxito. Nadie quiere navegar por un sitio web torpe, y los usuarios de dispositivos móviles tienen poca paciencia con los sitios que no están optimizados para la navegación móvil.
Cuando se trata de comprar ropa en línea, el factor más importante para una buena experiencia de usuario es el tamaño. Como los compradores no pueden probarse la ropa, necesitan saber cómo les quedarán las prendas y cómo varía el ajuste entre diferentes tallas.
Si los compradores no están seguros de cuál es su talla, pueden abandonar la compra o, si eligen una talla incorrecta, tendrán que gestionar devoluciones, lo que impactará tus resultados.
Los compradores de tallas grandes necesitan tablas de tallas con medidas corporales
Es crucial proporcionar tablas de tallas que incluyan medidas corporales. Por ejemplo, los leggings, que están hechos de materiales muy elásticos, suelen tener medidas de prenda mucho más pequeñas que las medidas corporales para las que están diseñados. Dado que la ropa de talla grande está hecha de materiales flexibles, las tablas de tallas deben incluir estas medidas corporales para ser efectivas.
Herramientas de recomendación de tamaño
Incluso con tablas que incluyen medidas corporales, los compradores pueden no estar seguros de qué talla elegir. Aquí es donde entran en juego las herramientas de recomendación de talla. Estas herramientas permiten a los usuarios ingresar su edad, peso y altura para ayudarles a elegir la talla adecuada. Nuestra herramienta también permite ajustar las proporciones del cuerpo para mayor precisión, lo que es especialmente útil para los compradores de tallas grandes, ya que les ayuda a comprender mejor el ajuste de una prenda.
Deleita a las compradoras de tallas grandes
El mercado de tallas grandes no va a desaparecer. Ya sea que tu tienda de ropa en línea opere en este sector o desee expandirse, es crucial entender lo que hace única a la moda de tallas grandes.
Asegúrate de conocer bien a tus compradores, ofrecerles la mejor experiencia de compra en línea posible y atender sus necesidades específicas.
Si deseas más información sobre nuestra herramienta de recomendación de tallas y cómo puede ayudarte a aumentar conversiones y reducir devoluciones, haz clic en el botón «Ponte en contacto» en la esquina superior derecha de la pantalla.
