novembro 2024
Calendário do e-commerce de moda: o que esperar em 2026
Katia
Planejar o ano com antecedência é essencial para marcas de moda que buscam ganhar relevância, previsibilidade e desempenho. Em 2026, o calendário do setor combina datas comerciais fortes,as semanas de fashion weeks e movimentos globais de consumo que impactam diretamente o varejo de moda.
A seguir, organizamos, mês a mês, as principais oportunidades e as datas mais relevantes para o mercado e, em cada período, destacamos aquelas com maior potencial de gerar impacto, com contexto e insights de campanha alinhados ao comportamento do consumidor.
Janeiro
Oportunidades do mês
Janeiro marca o início do ano e simboliza renovação. É um período estratégico para campanhas de novo guarda-roupa, lançamentos de coleções e liquidações de verão. As feiras e as semanas de moda ajudam a definir tendências e a fortalecer o posicionamento das marcas.
No cenário global, é pleno inverno no hemisfério norte, com forte demanda por peças térmicas e um dos momentos mais relevantes de liquidação de fim de temporada na Europa e nos Estados Unidos.
Datas importantes
- 01/01 – Ano Novo
- Liquidação de verão (todo o mês)
- 13 a 16/01 – Pitti Immagine Uomo (Florença)
- 20 a 25/01 – Paris Fashion Week Masculina Outono/Inverno
- 26 a 29/01 – Paris Haute Couture Week
- 26 a 30/01 – Copenhagen Fashion Week Fall/Winter
- 30/01 a 02/02 – Berlin Fashion Week
- 27 a 30/01 – Fenim Fashion Winter 2026 (Brasil)
- 27 a 28/01 – Inspiramais 2026 (Brasil)
Datas de maior impacto e insights de campanha:
Fashion Weeks e feiras de moda:
Os grandes eventos do mês criam um terreno fértil para conteúdo e curadoria. Marcas podem explorar campanhas inspiradas nas passarelas, destacando tendências, tecidos e cores que estarão em alta. Conteúdos como “inspirado nas semanas de moda” ajudam a reforçar a autoridade e a conexão com consumidores atentos ao universo da moda.
Fevereiro
Oportunidades do mês
No Brasil, o Carnaval impulsiona a moda festiva, o beachwear e looks criativos. Ao mesmo tempo, o mercado começa a se preparar para a transição para o outono e o inverno. Internacionalmente, o Valentine’s Day movimenta categorias como moda íntima, acessórios e presentes.
Datas importantes
- 14/02 – Valentine’s Day (global)
- 17/02 – Carnaval (Brasil)
- 05 a 10/02 – New York Fashion Week
- 19 a 23/02 – London Fashion Week
- 24/02 a 02/03 – Milan Fashion Week Feminina
Datas de maior impacto e insights de campanha
Valentine’s Day (14/02)
Mesmo não sendo uma data tradicional no Brasil, é estratégica para operações cross-border. Campanhas românticas, kits presenteáveis e comunicação emocional funcionam muito bem em mercados internacionais.
Março
Oportunidades do mês
Março combina datas de forte apelo comercial com as mudanças de estação. O Dia do Consumidor impulsiona a conversão, enquanto o Dia Internacional da Mulher abre espaço para narrativas de propósito. No Brasil, é também o momento de lançar coleções de primavera/verão.
Datas importantes
- 08/03 – Dia Internacional da Mulher
- 15/03 – Dia do Consumidor (Brasil)
- 02 a 10/03 – Paris Fashion Week Feminina
- Final de março – Lançamento Primavera/Verão
Datas de maior impacto e insights de campanha
Dia do Consumidor (15/03)
Uma das datas mais fortes para e-commerce, ideal para ofertas agressivas, benefícios exclusivos e campanhas focadas em conversão.
Dia Internacional da Mulher (08/03)
Mais do que promoções, a data pede campanhas com propósito. Conteúdos que valorizam a diversidade, o protagonismo feminino e histórias reais fortalecem a marca e criam conexão emocional.
Abril
Oportunidades do mês
Abril traz feriados prolongados e a Páscoa, favorecendo compras de moda infantil e lifestyle. O Dia da Terra reforça a importância de narrativas voltadas à sustentabilidade.
Datas importantes
- 05/04 – Páscoa
- 22/04 – Dia da Terra (global)
- Final de abril – Liquidação outono/inverno
Datas de maior impacto e insights de campanha
Dia da Terra (22/04)
Uma oportunidade estratégica para destacar iniciativas sustentáveis, matérias-primas responsáveis e processos conscientes. Conteúdos educativos e storytelling transparente ajudam a gerar valor de marca.
Maio
Oportunidades do mês
O Dia das Mães é uma das datas mais relevantes para o varejo de moda. Curadorias, kits e embalagens especiais aumentam o ticket médio. No cenário global, o Met Gala inspira campanhas de alto impacto visual.
Datas importantes
- 01/05 – Dia do Trabalho
- 10/05 – Dia das Mães
- 04/05 – Met Gala
- Final de maio – Início das coleções resort/cruise
Datas de maior impacto e insights de campanha
Dia das Mães (10/05)
Campanhas emocionais, guias de presente e coleções pensadas para diferentes perfis de mães geram alto engajamento e vendas.
Met Gala (04/05)
Mesmo sem caráter comercial direto, o evento é uma fonte rica em inspiração. Marcas podem explorar storytelling, moda como expressão cultural e curadorias inspiradas nos temas do evento.
Junho
Oportunidades do mês
O Dia dos Namorados aquece as vendas de presentes, enquanto o início do inverno impulsiona a procura por peças mais quentes. Festas regionais também abrem espaço para campanhas localizadas.
Datas importantes
- 12/06 – Dia dos Namorados
- 21/06 – Início do inverno (hemisfério sul)
- 24/06 – São João
- 23 a 28/06 – Paris Fashion Week Masculina
Datas de maior impacto e insights de campanha
Dia dos Namorados (12/06)
A data favorece kits românticos, campanhas emocionais e produtos de maior valor agregado. Combinar moda e experiência é um diferencial competitivo.
Julho
Oportunidades do mês
Julho é marcado pela liquidação de inverno no Brasil, ideal para giro de estoque e aquisição de novos clientes.
Datas importantes
- Julho – Liquidação de inverno
- 24 a 25/07 – Dia do Amigo
- 06 a 09/07 – Haute Couture Week Paris
Datas de maior impacto e insights de campanha
Liquidação de inverno
Campanhas de meio de ano com comunicação clara de benefício e urgência ajudam a maximizar a conversão e preparar o terreno para a próxima coleção.
Agosto
Oportunidades do mês
O Dia dos Pais e a volta às aulas movimentam a moda masculina, infantil e teen. Internacionalmente, o Back to School é uma das maiores datas do varejo.
Datas importantes
- 09/08 – Dia dos Pais
- Agosto – Back to School
- 22/08 – Início da primavera (hemisfério sul)
- Meados de agosto – Copenhagen Fashion Week
Datas de maior impacto e insights de campanha
Dia dos Pais (09/08)
Curadorias práticas, kits e comunicação funcional ajudam a facilitar a decisão de compra e aumentar o ticket médio.
Setembro
Oportunidades do mês
Setembro marca o lançamento oficial da primavera/verão no Brasil e concentra as principais fashion weeks do mundo.
Datas importantes
- 07/09 – Independência do Brasil
- 15/09 – Lançamento Primavera/Verão
- Meados de setembro – New York, London e Milan Fashion Weeks
- 28/09 a 06/10 – Paris Fashion Week
Datas de maior impacto e insights de campanha
Lançamento Primavera/Verão (15/09)
O momento pede campanhas fortes, com foco em novidade, cores vibrantes e lifestyle. Alinhar a comunicação às tendências globais reforça a autoridade e o desejo.
Outubro
Oportunidades do mês
O Dia das Crianças impulsiona a moda infantil, enquanto campanhas de diversidade e representatividade ganham espaço.
Datas importantes
- 12/10 – Dia das Crianças
- 15/10 – Lançamento Outono/Inverno
Datas de maior impacto e insights de campanha
Dia das Crianças (12/10)
Campanhas lúdicas, familiares e com apelo emocional funcionam muito bem, especialmente quando combinadas com storytelling e experiências.
Novembro
Oportunidades do mês
Black Friday e Cyber Monday concentram grande parte das vendas do ano e exigem planejamento full-funnel.
Datas importantes
- 27/11 – Black Friday
- Cyber Monday
- Thanksgiving (EUA)
- Início da holiday season (EUA e Europa)
Datas de maior impacto e insights de campanha
Black Friday (27/11)
Mais do que desconto, a data exige estratégia. Segmentação, ofertas exclusivas e campanhas bem orquestradas aumentam a conversão e fidelização.
Dezembro
Oportunidades do mês
O mês é dominado por moda festa, Natal e Réveillon. O pós-Natal também é estratégico para liquidações.
Datas importantes
- Natal (global)
- 31/12 – Réveillon
- Final de dezembro – Liquidação pós-Natal
Datas de maior impacto e insights de campanha
Natal e Réveillon
Campanhas focadas em presenteáveis, looks de festa e experiências ajudam a captar a alta demanda. O Boxing Day e o pós-Natal são oportunidades importantes para girar o estoque e manter o fluxo de vendas.
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