Até 2030, estima-se que as empresas de moda investirão entre 3 e 3,5% de suas receitas em tecnologia. Como uma empresa que está na vanguarda da moda e tecnologia, essa notícia é, sem dúvida, música para nossos ouvidos!
O fashion tech pode ter sido uma novidade em algum momento, mas esses dias ficaram para trás. Atualmente, está se tornando uma parte integrante da indústria da moda, abrangendo desde o design e fabricação até o varejo.
Neste artigo, explicaremos o que é a tecnologia da moda e forneceremos alguns exemplos de como as marcas estão implementando-a.
O que é tecnologia da moda?
A tecnologia da moda, ou fashion tech, refere-se à integração de tecnologias avançadas no design, fabricação e varejo de roupas e acessórios. Inclui uma variedade de inovações, desde personalização impulsionada por IA e provadores virtuais até tecnologia vestível e tecidos inteligentes que monitoram a saúde ou aumentam o conforto.
Além disso, a tecnologia da moda não se limita a aplicações digitais. Ela também envolve o uso de novos materiais e processos sustentáveis, como a impressão 3D, para melhorar a eficiência e reduzir o impacto ambiental. Em essência, o fashion tech visa elevar tanto a experiência do consumidor quanto as práticas operacionais da indústria da moda.
Fashion Tech no Design e Fabricação
Impressão 3D e Moda Sustentável
A impressão 3D permite que designers e marcas repensem sua fabricação. Em uma indústria notoriamente conhecida por suas práticas de fabricação frequentemente negligentes, essa mudança é bem-vinda. De relógios a bolsas, a impressão 3D possibilita que designers criem peças intricadas e personalizadas. Por exemplo, Iris van Herpen é uma designer holandesa que cria deslumbrantes coleções de alta costura utilizando essa tecnologia.
Enquanto isso, a linha 4D da Adidas apresenta tênis e sapatilhas que se sustentam em estruturas impressas em 3D. As solas intermediárias precisas são resultado de uma análise de mais de 5 milhões de variações de estrutura e 17 anos de dados de atletas. Um dos grandes benefícios da impressão 3D na moda é sua sustentabilidade. Essa tecnologia permite que as marcas de moda produzam apenas o que é necessário, ajudando a reduzir a superprodução e o desperdício de fabricação.
Tecidos Inteligentes e Tecnologia Vestível
O exemplo mais inspirado pela ficção científica na nossa lista, os tecidos inteligentes e as tecnologias vestíveis são provavelmente o que a maioria das pessoas imagina ao ouvir as palavras “fashion tech”. O exemplo mais comum de tecnologia vestível são os relógios inteligentes. Além de serem acessórios de moda funcionais, os relógios inteligentes podem realizar atividades como monitorar sua saúde e fornecer conectividade com o celular.
Outro exemplo notável é a jaqueta trucker Levi’s X Jacquard, desenvolvida em parceria com o Google. Com a tecnologia Jacquard do Google, a jaqueta conecta-se ao smartphone do usuário, permitindo ações como tirar fotos ou pular músicas por meio de movimentos simples na manga da jaqueta.
Além disso, outras empresas estão criando produtos com tecidos verdadeiramente inteligentes que podem monitorar a saúde ou se adaptar ao ambiente. Essas inovações estão expandindo os limites do que a moda pode fazer, mesclando estilo com tecnologia de ponta.
Blockchain e Transparência na Cadeia de Suprimentos
O blockchain não é apenas para criptomoedas – está se tornando uma ferramenta importante na moda. No setor, a tecnologia blockchain ajuda as marcas a garantir transparência em suas cadeias de suprimentos. Os consumidores desejam saber de onde vêm suas roupas, e o blockchain permite que as marcas de moda forneçam essas informações com confiança.
O Aura Blockchain Consortium é uma organização sem fins lucrativos estabelecida por grupos de luxo como LVMH e Prada. Ela permite que marcas de luxo utilizem a tecnologia blockchain para verificar a autenticidade de seus produtos e combater a falsificação. Essa tecnologia também assegura que as roupas sejam produzidas e adquiridas de maneira ética. Para as marcas de moda que se preocupam com a sustentabilidade e a ética, o blockchain é uma ferramenta poderosa para construir a confiança do consumidor.
Fashion Tech no Varejo Físico
Os varejistas físicos estão aproveitando a tecnologia da moda para oferecer experiências mais imersivas nas lojas. Com ferramentas como espelhos inteligentes e provadores de realidade aumentada (AR), os clientes podem experimentar roupas virtualmente, explorando diferentes estilos e tamanhos sem entrar em um provador tradicional.
As roupas com RFID são outra inovação revolucionária. Essa tecnologia permite que os varejistas rastreiem o estoque em tempo real e garantam que a disponibilidade esteja sempre atualizada. Beacons e aplicativos móveis personalizam ainda mais a experiência de compra, enviando promoções e sugestões de produtos diretamente para os smartphones dos clientes enquanto eles exploram a loja.
Além disso, pagamentos sem contato e opções de checkout móvel estão otimizando o processo de compra, ajudando a reduzir o tempo de espera e aumentar a satisfação do cliente.
Fashion Tech Online
Ao falarmos sobre fashion tech, a discussão também deve incluir soluções e produtos digitais. Aqui estão alguns exemplos de como a tecnologia da moda está influenciando as experiências digitais.
Mundos Virtuais e Moda Digital
A moda virtual, ou roupas que existem apenas no mundo digital, está em ascensão. As pessoas estão gastando cada vez mais dinheiro em mundos virtuais. Em 2026, espera-se que o tamanho do mercado de realidade estendida ultrapasse US$ 100 bilhões em todo o mundo. E a moda virtual está contribuindo para isso.
Seja vestindo um avatar digital ou compartilhando sua roupa digital nas redes sociais, a moda está encontrando um novo lar no espaço virtual. A moda digital permite que as marcas sejam ousadas e criativas sem se preocupar com as limitações da produção física.
NFTs (Tokens Não Fungíveis) também estão desempenhando um papel nessa mudança digital, proporcionando às marcas de moda uma nova maneira de interagir com os consumidores.
Soluções de E-Commerce
Vender roupas online é, por si só, um exemplo de tecnologia da moda. No entanto, as inovações empolgantes na tecnologia de e-commerce são como ela pode aprimorar a experiência de compra virtual. Com cada vez mais clientes comprando online, a tecnologia de e-commerce na moda ajuda a recriar a experiência de compra presencial.
Personalização com IA
As ferramentas de personalização com IA permitem que os varejistas de moda online ofereçam experiências personalizadas. Seja com recomendações de produtos personalizadas ou ofertas de desconto customizadas, a personalização com IA no e-commerce de moda ajuda a manter os compradores engajados. Ao analisar dados de clientes anteriores, a IA permite que os varejistas online prevejam o comportamento futuro dos consumidores. Essa é apenas uma das maneiras pelas quais a IA está impactando a moda.
Provadores Virtuais
Comprar roupas online é mais conveniente e rápido do que comprar presencialmente. No entanto, as compras presenciais ainda têm uma grande vantagem: a possibilidade de experimentar as roupas fisicamente. Não é surpresa que a incerteza em relação ao tamanho seja uma das maiores barreiras à compra no e-commerce de moda, além de ser a principal razão para as devoluções.
As ferramentas de recomendação de tamanho visam aliviar essa incerteza no e-commerce de moda. Elas ajudam a fornecer uma melhor experiência do usuário por meio de recomendações de tamanho. Os compradores inserem algumas informações básicas, como altura, peso e idade, e recebem uma recomendação de tamanho para ajudá-los a escolher a opção correta com confiança.
Ferramentas como o Size & Fit utilizam dados antropométricos para fornecer recomendações de tamanho personalizadas. Os compradores recebem uma recomendação de tamanho, além de informações sobre como tamanhos maiores e menores se ajustariam a eles. Isso permite que os consumidores tomem decisões de tamanho com base em seu estilo pessoal e preferências de caímento.
Tecnologia de Provadores Virtuais
A tecnologia de provadores virtuais permite que os compradores visualizem roupas, acessórios e calçados sem experimentá-los fisicamente. Essa tecnologia utiliza ferramentas como realidade aumentada (AR), modelagem 3D, aprendizado de máquina e visão computacional para sobrepor imagens de produtos em usuários ou criar avatares que modelam os trajes.
Essa tecnologia ajuda os clientes a tomar decisões de compra mais confiantes, proporcionando uma representação imersiva e precisa de como os itens parecerão e se ajustarão.
Saiba mais: Provador virtual – o que é e como funciona a tecnologia de recomendação.
Uma Nova Era da Moda Começa
Por fim, não há como negar que a tecnologia está transformando todos os aspectos da moda. E isso é apenas o começo. A tecnologia está permitindo que as marcas repensem a moda, trazendo maior sustentabilidade e inovação para a indústria, permitindo que as marcas façam tudo, desde oferecer experiências de compra mais personalizadas até garantir a autenticidade de produtos de luxo.
Se você deseja saber mais sobre tecnologia da moda, não deixe de ler nosso artigo sobre 10 tipos de ferramentas de e-commerce de moda.
