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Desde a controvérsia dos sweatshops da Nike no início dos anos 90, os consumidores se tornaram mais conscientes sobre a origem de suas roupas.
Dessa forma, eles estão priorizando compras de marcas sustentáveis e se tornando mais críticos em relação ao greenwashing – exigindo que as marcas assumam maior responsabilidade por suas cadeias de produção e logística.
É nesse clima de mudança que o slow fashion surge como uma solução para muitas das questões mais urgentes da indústria da moda.
Neste artigo, vamos explicar o que é slow fashion, por que é importante e como você pode implementar os princípios do slow fashion na estratégia da sua marca.
O que é slow fashion?
O slow fashion valoriza qualidade em vez de quantidade.
Em essência, slow fashion é um movimento que prioriza práticas sustentáveis e éticas na produção de roupas.
Coined pela pioneira em moda e sustentabilidade, Kate Fletcher, em 2007, o slow fashion promove métodos de produção éticos, materiais sustentáveis e a durabilidade no design de roupas.
Portanto, é o oposto da moda rápida (fast fashion) – um modelo baseado em roupas baratas e descartáveis, além de ciclos de produção rápidos.
O slow fashion incentiva o consumo consciente de peças de vestuário de alta qualidade.
Isso significa menos coleções, mas com designs mais atemporais. Significa também produzir roupas com materiais mais duráveis, e para algumas marcas, isso inclui consertar as roupas antigas dos consumidores.
O objetivo final do slow fashion é uma maior sustentabilidade na indústria da moda. E existem muitas maneiras de alcançar isso, desde a redução de resíduos até uma produção de roupas mais ética e o incentivo ao consumo consciente.
Por que o slow fashion é importante?
Você pode achar que o slow fashion é uma tendência passageira – uma filosofia à qual poucos consumidores aderem.
Entretanto, embora o slow fashion ainda não seja um nome familiar, a sustentabilidade é um conceito amplamente reconhecido – os consumidores estão se tornando cada vez mais conscientes das escolhas que fazem e dos produtos que compram. Além disso, não importa como você analise a questão, é inegável que o slow fashion é benéfico para a indústria da moda. É um modelo melhor para o planeta e para as pessoas que produzem nossas roupas.
Vamos analisar isso com mais detalhes:
Preferências do Consumidor Estão Mudando
Como mencionado anteriormente, o comportamento do consumidor está em transformação. Os compradores estão mais atentos do que nunca ao impacto ambiental e social de suas compras.
Um estudo realizado em 2021 descobriu que quase 60% dos consumidores estão dispostos a mudar seus hábitos de compra para reduzir seu impacto ambiental. Além disso, mais de 70% dos consumidores afirmam que é, no mínimo, moderadamente importante que as marcas sejam sustentáveis e responsáveis ambientalmente.
Portanto, ao integrar os princípios do slow fashion em sua marca, você pode atrair e reter clientes eco-conscientes que valorizam a sustentabilidade.
O Impacto Ambiental da Indústria da Moda
A indústria da moda é uma das maiores poluidoras do mundo. Os modelos de produção da moda rápida dependem de fabricação rápida e em grande escala.
Qual é o resultado?
A superconsumo e um enorme desperdício têxtil.
Em média, um americano descarta 36 quilos de roupas por ano.
Hoje em dia, as pessoas compram roupas e as jogam fora no dia seguinte. As peças de fast fashion são muitas vezes feitas de forma tão barata que nem vale a pena consertá-las.
O slow fashion aborda essas questões. Ele promove práticas mais sustentáveis, desde a produção até o consumo, e incentiva as pessoas a repensarem seus hábitos de consumo.
A Importância da Produção Ética
Atualmente, os consumidores estão em busca de marcas que não apenas ofereçam estilo, mas que também mantenham valores que se alinhem aos seus. Esses valores incluem a busca por condições de trabalho seguras e salários justos para as pessoas que produzem nossas roupas.
O slow fashion coloca uma ênfase significativa nas práticas de trabalho justas e em condições éticas de trabalho.
À medida que a transparência se torna uma prioridade crescente para os consumidores, as marcas que podem demonstrar seu compromisso com a produção ética têm uma vantagem competitiva.
Incorporando Slow Fashion em Sua Marca
Integrar os princípios do slow fashion em sua marca não requer uma transformação imediata. Você pode começar com passos pequenos e ampliar seus esforços conforme cresce. Aqui estão algumas maneiras de injetar slow fashion em sua marca:
Utilize Materiais Sustentáveis
Uma das melhores maneiras de fazer a transição para o slow fashion é por meio da escolha de materiais sustentáveis.
Procure tecidos como algodão orgânico, TENCEL™, cânhamo ou poliéster reciclado. Esses materiais têm um impacto ambiental menor em comparação com opções tradicionais, como algodão convencional ou fibras sintéticas derivadas de combustíveis fósseis.
Quando você vende roupas com materiais ecológicos, está informando seus clientes de que se importa com o meio ambiente.
Você pode promover os materiais que utiliza em seus esforços de marketing – ou simplesmente mencioná-los de forma casual em suas descrições de produtos.
Exija Trabalho Ético
Os trabalhadores da indústria têxtil costumam ser pagos por peça produzida. Isso incentiva uma produção rápida, mas sacrifica a qualidade.
O slow fashion, como esperado, adota um ritmo mais lento. Ele enfatiza a qualidade. Os trabalhadores recebem salários justos e trabalham em boas condições. E, claro, roupas bem feitas duram mais do que peças de baixa qualidade.
Embora exija um compromisso sério, insistir em trabalho ético em sua fabricação é uma das melhores práticas de slow fashion que você pode implementar em sua marca.
Foque na Qualidade e Durabilidade
O slow fashion enfatiza roupas que são feitas para durar.
Quanto mais tempo uma peça durar, menos frequentemente ela precisa ser substituída, e menor será a quantidade de resíduos produzidos. As pessoas podem usar a mesma roupa por mais tempo sem precisar comprar uma nova.
Ao produzir peças bem feitas que incentivam o uso a longo prazo, você se posiciona como uma marca que prioriza a qualidade. Assim, você também constrói confiança com seus clientes.
Eles verão suas roupas como investimentos, em vez de uma solução descartável para a moda.
Enfatize Designs Atemporais
Muitas marcas de fast fashion lançam dezenas de coleções todos os anos. Elas criam um ciclo de superprodução e superconsumo, lucrando com tendências passageiras.
No entanto, se você se concentrar apenas em tendências rápidas, suas roupas estarão em alta hoje e em um aterro sanitário amanhã.
Uma abordagem slow fashion limita o número de coleções lançadas pelas marcas.
Em vez disso, seu foco deve ser na criação de menos designs, mas que sejam mais atemporais. Considere lançar coleções sazonais ou coleções cápsula que enfatizem a versatilidade e o estilo eterno.
Alternativamente, você também pode limitar o número de peças que produz para garantir que todas sejam vendidas.
Implemente Práticas Transparentes
Os consumidores hoje querem saber de onde vêm suas roupas e como são feitas. Faça da transparência uma parte central de sua marca, oferecendo uma visão sobre seu processo de produção.
Mostrar sua cadeia de suprimentos, as condições de trabalho e a origem dos materiais ajudará a construir confiança e credibilidade com seus clientes.
Eduque Seus Clientes
Alguns consumidores podem não compreender totalmente o impacto de suas escolhas. No entanto, se soubessem, certamente fariam opções diferentes. Você precisa ajudá-los a entender a importância do slow fashion.
Utilize sua plataforma para educá-los. Use postagens em blogs, descrições de produtos e conteúdo nas redes sociais para compartilhar informações sobre sustentabilidade, produção ética e cuidados com as roupas.
Manter as pessoas informadas pode ajudar a inspirar seu público a tomar decisões mais conscientes. Além disso, uma vez que eles entendem os benefícios do slow fashion, a imagem da sua marca se fortalecerá em suas mentes.
Ofereça Serviços de Reparo de Roupas
Reparar roupas faz duas coisas:
Incentiva os consumidores a usarem peças por mais tempo e os motiva a comprar roupas de melhor qualidade desde o início.
Como uma estratégia de branding, oferecer serviços de reparo ajuda a posicionar sua marca como uma que está comprometida com a sustentabilidade. Além disso, isso ajuda a cultivar relacionamentos com seus clientes.
Slow Fashion no Mundo Real
Entender o slow fashion no papel é ótimo, mas vamos dar uma olhada em como algumas marcas implementaram os princípios do slow fashion.
Patagonia
Como uma empresa de esportes ao ar livre, a Patagonia construiu sua marca em torno da responsabilidade ambiental e ética.
Em 2012, a Patagonia lançou seu programa Worn Wear para ajudar a manter roupas antigas fora dos aterros. O Worn Wear incentiva os clientes a trocarem seu equipamento Patagonia usado por crédito.
A marca também oferece serviços de reparo para promover o conserto em vez da substituição. Essa iniciativa encoraja os clientes a consertar seus equipamentos em vez de comprar novos produtos, reduzindo o consumo total e estendendo a vida de cada item.
A Patagonia também utiliza materiais ecológicos, como algodão orgânico e poliéster reciclado. Eles até desenvolveram o Yulex, um material de borracha natural proprietário para substituir o neoprene à base de petróleo em seus trajes de mergulho.
Aura Consortium
O Aura Consortium é uma organização sem fins lucrativos formada por marcas de luxo.
Ao utilizar a tecnologia blockchain
Ao utilizar a tecnologia blockchain, o Aura permite que os consumidores rastreiem todo o ciclo de vida de suas roupas, desde a origem das matérias-primas até a produção final. Dessa forma, eles podem garantir que cada etapa atenda a altos padrões ambientais e éticos.
Esse é um excelente exemplo de como trazer mais transparência para a indústria da moda.
Reformation
A Reformation é um exemplo bem conhecido de uma marca que se dedica aos princípios do slow fashion.
Sua missão é criar roupas que sejam tão sustentáveis quanto estilosas.
A Reformation utiliza tecidos sustentáveis, que vão desde materiais excedentes até fibras ecológicas como o TENCEL™. Além disso, a marca oferece transparência por meio de seu RefScale, que mostra aos clientes o impacto ambiental de cada produto.
Ao priorizar materiais ecológicos e uma fabricação ética, a Reformation conseguiu conquistar um mercado de consumidores preocupados com a sustentabilidade.
Slow Fashion Para o Planeta
Agora você tem uma compreensão muito melhor do movimento slow fashion e do que ele envolve. Esperamos que você tenha algumas ideias sobre como pode começar a incorporar o slow fashion no DNA da sua marca.
Seja ao optar por materiais sustentáveis ou ao mudar a frequência com que lança novas coleções, cada passo que você dá ajuda sua marca a contribuir para um futuro mais sustentável.
