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O mundo da moda nunca foi o espaço mais inclusivo. Durante muito tempo, a indústria promoveu um ideal de corpo bastante restrito, definido pelas modelos que desfilam nas passarelas e aparecem nas capas de revistas e outdoors.
Por muitos anos, marcas e designers simplesmente não criavam roupas para pessoas cujos corpos não correspondiam a esses padrões rígidos de beleza.
Isso fez com que muitos consumidores se sentissem excluídos pela indústria da moda, muitas vezes ficando limitados a designs e cortes que não valorizavam seu corpo. No entanto, nos últimos anos, essa realidade tem mudado.
A indústria da moda tem avançado significativamente em direção à inclusão, com mais representatividade e reconhecimento de diferentes tipos de corpos.
E à medida que mais marcas, designers e varejistas de moda online se empenham em atender aos consumidores plus size, esse mercado começou a florescer.
Neste artigo, vamos oferecer uma visão geral do mercado de moda plus size e tudo o que você precisa saber sobre ele no contexto do e-commerce de moda.
O que é plus size?
Definir o que são roupas plus size é uma tarefa complicada. Não existe uma definição ou medida universalmente aceita para esse tipo de vestuário. E as constantes mudanças nos padrões e tamanhos da indústria da moda só aumentam a confusão.
Com o passar dos anos, os tamanhos foram se alterando. O que era considerado roupa plus size há 100 anos atrás, hoje não se encaixaria nessa categoria pelas medidas atuais. Isso se deve, em grande parte, ao chamado “vanity sizing”, que é quando as peças são etiquetadas com um tamanho menor do que o real.
Apesar da falta de uma definição precisa, geralmente o termo plus size se refere a roupas maiores que o tamanho 12 nos Estados Unidos. Isso acontece porque, na maioria das vezes, o tamanho 12 é o maior oferecido por muitos varejistas. Já no Brasil, a definição é ainda mais vaga. Normalmente, as marcas de roupas já consideram o 46 como plus size.
O potencial de mercado da moda plus size
À medida que mais pessoas buscam roupas que combinem estilo e bom caimento, o mercado de roupas plus size se torna cada vez menos um nicho e mais um grande segmento da indústria de vestuário. Espera-se que esse segmento cresça consideravelmente nos próximos anos.
Globalmente, o valor do mercado de roupas plus size foi estimado em US$ 288 bilhões em 2023 e espera-se que alcance US$ 501,35 bilhões até 2033.
Dado que o mercado plus size tem sido historicamente mal atendido, há ainda muitas oportunidades para marcas e varejistas inovarem ao entrarem nesse espaço.
Representatividade
Como mencionamos anteriormente, os corpos considerados plus size são frequentemente negligenciados pela indústria da moda. Se você deseja explorar esse segmento, a importância de promover a positividade corporal e a representação não pode ser ignorada.
Mesmo hoje, com o aumento da conscientização e da ênfase na abordagem de diversos tipos de corpos, a maioria dos corpos vistos na moda continua a atender certos padrões. Em 2023, foram coletados dados sobre a representação de tamanhos de roupas nos desfiles de moda de Outono/Inverno em Nova York, Londres, Milão e Paris. Das 9.137 peças analisadas, a maioria estava na faixa de tamanho 34-38.
Com essa enorme falta de representação na indústria da moda, os consumidores estão cansados de ver desfiles e campanhas de moda repletos de modelos que se encaixam em um molde particular. Em vez disso, eles querem ver modelos que se pareçam com eles. É por isso que a inclusão na publicidade e no marketing é essencial.
Se os consumidores puderem se identificar com a sua marca, é muito mais provável que comprem de você. Portanto, certifique-se de que sua loja online e seu material promocional apresentem uma variedade diversificada de modelos que reflitam sua base de clientes.
Modelagem plus size
Devemos levar em consideração alguns aspectos adicionais para a confecção de roupas plus size. Mesmo que sua loja online não produza suas próprias peças, essa seção ainda pode ser útil para te ajudar a escolher quais marcas e modelos oferecer.
Caimento e conforto
Roupas plus size bem feitas não são apenas versões ampliadas dos tamanhos menores. Os designs precisam ser adaptados. Ajuste e conforto são essenciais. Se as peças não forem ajustadas para as proporções dos corpos plus size, podem acabar sendo desconfortáveis e menos estilosas do que poderiam ser.
Tecido e modelagem
Tecidos flexíveis e elásticos são fundamentais para garantir que as roupas plus size sejam confortáveis. Eles garantem que o conforto não comprometa o estilo ou o caímento. Da mesma forma, uma construção de qualidade é igualmente crucial para a moda plus size, isso é importante para qualquer peça de roupa, independentemente do tamanho.
Desafios no mercado plus size
Inconsistência de tamanhos
Os tamanhos de roupas variam muito entre as marcas. Isso ocorre por várias razões, como o vanity sizing, diferenças no design e o fato de muitas marcas quererem que suas roupas tenham um caimento diferente.
Mas, no final das contas, desde que você consiga garantir que seus clientes escolham o tamanho certo, não importa tanto que os tamanhos sejam inconsistentes entre as marcas.
Visibilidade e marketing limitados
Como mencionamos anteriormente, a representação de corpos ainda é escassa quando se trata de moda plus-size. A mídia e o marketing ainda não atenderam às demandas dos consumidores. Isso significa que pode ser difícil alcançar e engajar seu público-alvo, mas também significa que há muita oportunidade de crescimento.
Nesse sentido, se sua loja online puder ser líder em promover a mudança e aumentar a visibilidade, certamente colherá os benefícios disso.
Oferecendo a melhor experiência de compra plus size
A experiência do usuário na sua loja online de roupas é fundamental para o seu sucesso. Ninguém gosta de navegar por um site confuso, e os usuários de dispositivos móveis têm pouca paciência para sites que não são otimizados para seus aparelhos.
Quando se trata de comprar roupas online, a chave para uma ótima experiência do usuário é o ajuste das peças. Como os clientes não podem experimentar as roupas fisicamente, eles precisam entender como as peças vão se ajustar ao corpo e como o caimento pode variar entre diferentes tamanhos.
Se os compradores não estiverem seguros de que estão escolhendo o tamanho certo, podem desistir da compra. E, se pedirem o tamanho errado, terão que solicitar uma devolução ou troca, o que pode prejudicar seus lucros.
Compradores plus size precisam de tabelas de medidas corpo
Um bom exemplo para mostrar a importância de fornecer medidas corporais nas tabelas de tamanhos são as leggings. Como são feitas de tecido muito elástico e projetadas para ficarem justas na pele, as medidas das leggings são muito menores do que as medidas corporais para as quais são destinadas.
Como as roupas plus size geralmente são feitas de materiais flexíveis e elásticos para garantir o conforto, é essencial que suas tabelas de tamanhos incluam medidas corporais. Elas podem incluir também as medidas das peças, mas sem as medidas corporais, não serão tão úteis.
Ferramentas de recomendação de tamanho
Mesmo com tabelas de tamanhos detalhadas, clientes podem ficar inseguros sobre qual tamanho escolher. É aí que entram as ferramentas de recomendação de tamanho.
Essas ferramentas precisam apenas que os usuários insiram sua idade, peso e altura para ajudá-los a escolher o tamanho certo. Nossa ferramenta de recomendação de tamanho também permite que os compradores ajustem as proporções do corpo para ainda mais precisão. Isso é ótimo para os consumidores plus size, pois eles podem entender melhor como a peça vai se ajustar ao seu tipo de corpo.
Encante seus clientes
O mercado de tamanhos grandes está aqui para ficar. Se você já trabalha com moda plus-size em sua loja de roupas online, ou se está pensando em expandir para esse mercado, é crucial entender o que torna a moda plus size tão especial.
Assim como em qualquer outro grupo de clientes, é essencial conhecer quem são seus compradores, como proporcionar a eles a melhor experiência de compra online possível e como atender às suas necessidades específicas.
Se quiser saber mais sobre nossa ferramenta de recomendação de tamanho e como ela pode ajudar a aumentar suas vendas e reduzir devoluções e trocas, entre em contato.
