Greenwashing na indústria da moda

Consumidores em todos os lugares do mundo estão se tornando cada vez mais conscientes do impacto ambiental de suas compras. Isso é especialmente verdade na indústria da moda, que tem visto uma mudança significativa em direção à sustentabilidade e processos de fabricação mais éticos.

À medida que os consumidores exigem práticas de moda mais ecológicas e éticas, as marcas estão correspondendo. No entanto, com essa mudança positiva também vem uma prática bastante antiética: o greenwashing. O greenwashing é uma prática enganosa na qual as empresas fazem falsas afirmações ou exageram sobre o quão ecologicos são seus produtos.

Neste blog, discutiremos o que é greenwashing e como ele se manifesta na indústria da moda, as consequências negativas do greenwashing e o que os governos estão fazendo para responsabilizar as marcas. Também abordaremos algumas dicas para os consumidores identificarem práticas de greenwashing na indústria da moda e continuarem a fazer escolhas responsáveis.

O QUE É GREENWASHING?

Greenwashing, segundo Merriam-Webster, é “o ato ou prática de fazer um produto, política, atividade, etc., parecer mais ecologicamente correto ou menos prejudicial ao meio ambiente do que realmente é.”

O termo foi criado em um ensaio de 1986 pelo ambientalista Jay Westerveld. No ensaio, ele afirmava que a prática da indústria hoteleira de pedir aos hóspedes para reutilizarem toalhas em benefício do meio ambiente era apenas uma artimanha para economizar dinheiro.

Em resumo, é apenas uma jogada de marketing para fazer o público pensar que está fazendo uma compra ecologicamente correta.

Ao exagerar sobre a sustentabilidade dos produtos, usar rótulos enganosos ou fazer afirmações vagas, as empresas enganam os consumidores sem implementar nenhuma das práticas comerciais necessárias para sustentar essas alegações.

COMO FUNCIONA O GREENWASHING NA MODA

A indústria da moda, especialmente o fast fashion, é conhecida por seu impacto ambiental negativo e pelo uso de condições de trabalho precárias. A moda contribui significativamente para a poluição, o desperdício e o alto consumo de água, e é responsável por até 8% das emissões globais de gases de efeito estufa. Isso naturalmente levou a uma percepção negativa na mente dos consumidores. Enquanto algumas marcas realmente implementam práticas mais sustentáveis e amigáveis ao meio ambiente, outras recorrem a táticas de greenwashing para combater as percepções negativas dos consumidores.

O greenwashing na indústria da moda pode envolver:

Rótulos enganosos: Marcas podem usar termos como “ecologicamente correto”, “sustentável” ou “verde” sem certificações ou definições claras do que esses termos significam.

Alegações vagas: Empresas frequentemente fazem alegações amplas e não comprovadas sobre seu impacto no meio ambiente.

Divulgação seletiva: Marcas podem destacar um aspecto ecologicamente correto de um produto enquanto ignoram outras práticas prejudiciais ao meio ambiente.

Falsas impressões: Usar imagens verdes ou campanhas de marketing com tema ecológico para implicar um compromisso com a sustentabilidade.

AS CONSEQUÊNCIAS DO GREENWASHING

O greenwashing não é apenas marketing antiético; tem consequências significativas, não apenas para o meio ambiente, mas também para os negócios. Marcas consideradas culpadas de greenwashing podem ter seu lucro seriamente afetado.

Desconfiança do consumidor: Ninguém gosta de ser enganado e, ao enganar consumidores bem-intencionados que desejam tomar decisões de compra éticas, os consumidores podem se sentir enganados. Isso tem um efeito extremamente negativo na imagem e reputação de uma marca. Mesmo que as marcas melhorem sua conduta, pode ser muito difícil reconquistar a confiança dos consumidores.

Minimiza esforços genuínos: Declarações de greenwashing fazem com que os consumidores fiquem céticos em relação a todas as reivindicações de sustentabilidade. Isso é prejudicial para marcas que são genuinamente conscientes do meio ambiente e estão trabalhando para reduzir seu impacto ambiental.

Impacto ambiental: Desvia a atenção da necessidade urgente de ação ambiental na indústria da moda. Produtos com greenwashing podem fazer com que os consumidores façam compras prejudiciais para o meio ambiente quando foram enganados a pensar que estão optando pela opção mais ecologicamente correta disponível. Empresas também podem ficar menos motivadas para desenvolver produtos e serviços mais sustentáveis, sabendo que podem apenas fazer greenwashing.
Lucro: As marcas podem ter uma diminuição nas vendas à medida que os consumidores perdem a confiança e procuram opções mais responsáveis. O greenwashing também pode ter consequências financeiras reais na forma de empresas sendo processadas ou sendo responsáveis por pagar multas devido a marketing enganoso.

Esforços para responsabilizar as marcas

A indústria global da moda está à beira de mudanças legislativas significativas destinadas a abordar falsas alegações de sustentabilidade, danos ambientais e violações dos direitos humanos. Governos, especialmente na UE, estão agindo para combater o problema generalizado do greenwashing.

As marcas que vendem para a UE, a maior importadora de roupas do mundo, estão se preparando para novas regras que as obrigará a divulgar seus procedimentos de diligência prévia.

A Diretiva de Diligência de Sustentabilidade Corporativa (DDSC), que visa “aumentar a proteção do meio ambiente e dos direitos humanos na UE e globalmente”, e a Diretiva de Relato de Sustentabilidade Corporativa (DRSC), que exige que empresas da UE relatem o impacto ambiental e social de seus negócios, têm levado mais marcas a compartilhar suas abordagens de diligência devida.

Mas a indústria da moda ainda enfrenta desafios. Embora a transparência esteja melhorando, muitas marcas fazem pouco mais do que o mínimo necessário pelas agências reguladoras. E os reguladores são notoriamente lentos para implementar mudanças. Para que a indústria melhore de verdade, os consumidores precisam exigir um padrão ainda mais elevado das marcas e denunciá-las por práticas de greenwashing.

Se os consumidores boicotarem marcas que empregam táticas de greenwashing, elas certamente mudarão suas práticas muito mais cedo do que fariam em resposta à regulamentação.

Identificando e evitando produtos com greenwashing

Como consumidor, se você quer fazer compras mais responsáveis, precisa se educar e aprender a identificar produtos com greenwashing. Aqui estão algumas dicas:

Pesquise as marcas: Antes de comprar de uma marca, olhe além das suas declarações de marketing. Faça uma pequena investigação em seu site para ver se eles realmente praticam o que pregam. Procure informações sobre suas práticas comerciais e política de sustentabilidade.

Procure certificações: Certificações confiáveis podem ser um bom indicador de esforços genuínos de sustentabilidade e práticas éticas. Algumas certificações respeitáveis na indústria da moda incluem 1% for the Planet, Fairtrade, and the Forest Stewardship Council. 

Seja crítico em relação às alegações: Tenha em mente as palavras e termos que as marcas frequentemente usam para fazer greenwashing de seus produtos. Seja cético em relação a palavras como “verde” ou “natural” e quaisquer alegações feitas sem base ou prova.

Verifique a cadeia de suprimentos: Pesquise como as marcas estão obtendo seus produtos. Uma marca verdadeiramente sustentável muitas vezes será transparente sobre sua cadeia de suprimentos.

Dando o próximo passo

O caminho para a verdadeira sustentabilidade na moda requer esforço coletivo. As marcas precisam adotar práticas de sustentabilidade genuínas e transparentes, e os órgãos reguladores precisam aplicar padrões e penalidades mais rigorosas para o greenwashing. Como consumidores, nosso papel é crucial. Ao fazer escolhas informadas e exigir transparência, podemos orientar a indústria para uma sustentabilidade real.

O greenwashing na indústria da moda é uma barreira significativa para um progresso ambiental genuíno. À medida que os consumidores ficam mais conscientes e exigem mais das marcas, é crucial ficar informado e crítico em relação às alegações de sustentabilidade.

Se você gostou deste artigo, certifique-se de ler sobre a importância da sustentabilidade na indústria da moda.