Nos últimos anos, houve um movimento crescente em prol de maior representação e inclusão.
Com modelos magras e tamanhos convencionais dominando as passarelas por muito tempo, chegou a hora da mudança. Embora haja mais representação nos desfiles de moda de Nova York, Paris, Milão e Londres, os consumidores ainda se sentiam excluídos.
Para muitas marcas, tamanhos que vão além dos padrões convencionais são apenas um pensamento tardio. E os consumidores sabem quando estão sendo deixados de fora.
A inclusão de tamanhos não se trata apenas de adicionar alguns tamanhos plus size ou oferecer algumas peças no tamanho XL como uma tentativa superficial de capitalizar o mercado plus size.
Não, a inclusão de tamanhos significa fazer roupas para todos os formatos e tipos de corpo.
Por Que a Indústria da Moda Precisa Ter Essa Conversa
A indústria da moda há muito tempo é criticada por sua falta de inclusão de tamanhos, atendendo predominantemente a um intervalo limitado de tipos de corpo. Apesar do aumento da conscientização e dos pedidos por diversidade, os dados recentes indicam que o progresso ainda é limitado.
Representação nas Passarelas
Os desfiles de moda Primavera/Verão 2025 em Nova York, Londres, Milão e Paris trouxeram milhares de looks deslumbrantes, mas vamos falar sobre quem os vestiu.
Dos 8.763 looks que passaram pelas passarelas, apenas 0,8% apresentavam modelos plus size (tamanho 14+ nos EUA) e apenas 4,3% incluíam modelos de tamanho médio (tamanhos 6-12 nos EUA). Isso significa que 94,9% dos looks foram criados para tamanhos convencionais (tamanhos 0-4 nos EUA).
Além disso, uma análise de 50 grandes marcas de moda feminina nos desfiles Outono/Inverno 2023 revelou que apenas 15 marcas incluíram modelos de tamanho médio ou plus size, enquanto 70% não apresentaram nenhuma diversidade corporal.
Os números não mentem.
A moda de luxo ainda tem um longo caminho a percorrer para representar todos os tipos de corpo. É hora de as marcas abraçarem a diversidade de estilos e fazerem moda para todos.
Os Consumidores Querem Maior Inclusão
Os compradores estão deixando claro que a inclusão de tamanhos importa. Uma pesquisa de 2023 revelou que mais de um terço dos Millennials consideram a inclusão de tamanhos uma prioridade ao comprar roupas.
A Geração Z? Nem tanto – apenas 14% sentem o mesmo. Mas a mensagem é clara: cada vez mais consumidores, especialmente Millennials, esperam que as marcas ofereçam uma gama diversificada de tamanhos. A demanda existe, agora a moda precisa acompanhar.
O Que é Tamanhos Inclusivos?
Tamanhos inclusivos significam que uma peça é oferecida em todos os tamanhos. Não apenas tamanhos convencionais ou plus size, mas uma variedade completa para atender a todos os tipos de corpos.
Como caimento e proporção são essenciais na moda, a inclusão de tamanhos também envolve considerar diferentes formas corporais. Ao contrário dos modelos tradicionais de dimensionamento, que simplesmente aumentam ou diminuem padrões padrões, a inclusão de tamanhos leva em conta a diversidade real dos corpos. O ideal é que as roupas sejam projetadas pelas mesmas pessoas que as vestem.
Elementos-chave da inclusão de tamanhos:
- Tamanhos que vão além do padrão XS-XL, incluindo plus size, petite, tall e tamanhos intermediários;
- Roupas projetadas com ajustes proporcionais para garantir um bom caimento em todos os tamanhos;
- Foco no conforto, estilo e ajuste adequado para todos os clientes, independentemente do tamanho ou formato corporal.
O Caso de Negócio para a Inclusão de Tamanhos
A inclusão de tamanhos faz sentido também do ponto de vista dos negócios. Em 2023, apenas o segmento de lojas de roupas plus size femininas foi avaliado em cerca de 12,7 bilhões de dólares nos EUA.
Mas, novamente, simplesmente expandir a grade de tamanhos não é suficiente para atrair o mercado plus size. Como mencionamos, isso envolve desafios empresariais, especialmente investimentos maiores em design e marketing.
Práticas Recomendadas para Adotar a Inclusão de Tamanhos
Expanda com Estratégia
Adicionar mais tamanhos não se trata apenas de aumentar os números, mas de garantir um ajuste correto. Em vez de simplesmente ampliar padrões, use dados e insights dos clientes para expandir estrategicamente as opções de tamanho.
O objetivo deve ser um ajuste bem projetado que funcione para todos os corpos, e não apenas mais números na etiqueta.
Melhore Guias de Tamanhos e Informações de Ajuste
Ninguém gosta de adivinhar seu tamanho. Tabelas de medidas detalhadas, ferramentas de comparação e descrições de produtos ajudam os clientes a encontrar seu tamanho ideal com confiança.
Ainda melhor?
Soluções de dimensionamento com IA que utilizam medidas reais do corpo e preferências de estilo para oferecer recomendações personalizadas. Menos devoluções, clientes mais satisfeitos – todo mundo ganha.
Inclua Modelos e Marketing Diversos
A representação importa.
Mostrar diferentes tipos de corpos, etnias e idades em fotos de produtos, campanhas e redes sociais faz com que os clientes se sintam vistos e valorizados. Mas a inclusão não deve ser pontual, e ninguém quer ser visto como tokenismo. A diversidade precisa fazer parte da identidade da marca.
O Futuro da Moda é Inclusivo
A inclusão de tamanhos é o futuro. Os consumidores estão exigindo melhor representação, e as marcas que ouvirem isso construirão maior lealdade, aumentarão as vendas e estabelecerão novos padrões na indústria.
A verdadeira inclusão vai além de oferecer mais tamanhos. Trata-se de projetar para todos os corpos, aprimorar a precisão do ajuste e exibir diversidade no marketing. A indústria da moda tem a oportunidade de criar um espaço mais inclusivo e acolhedor para todos os consumidores.
A pergunta é: sua marca está pronta para liderar esse movimento?
Se você tem interesse em representatividade de tamanhos na moda, confira nosso blogpost “Dicas essenciais para vender roupas plus size online”.
